16 नवंबर को रॉयटर्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, जनरल मोटर्स (जीएम) ने लागत कम करने के लिए अपने इलेक्ट्रिक वाणिज्यिक वाहन डिवीजन, ब्राइटड्रॉप के पुनर्गठन की घोषणा की है। इसके अतिरिक्त, ब्राइटड्रॉप के सीईओ ट्रैविस काट्ज़ अपना पद छोड़ देंगे।
इसकी शुरुआत में, कंपनी के अधिकारियों ने ब्राइटड्रॉप को जनरल मोटर्स के भीतर आंतरिक रूप से संचालित स्टार्टअप के रूप में संदर्भित किया, जो परिचालन स्वायत्तता प्रदान करता है। इस पुनर्गठन के बाद, 2021 की शुरुआत में लॉन्च किया गया ब्राइटड्रॉप डिवीजन अब मूल कंपनी से स्वतंत्र रूप से काम नहीं करेगा। टीम पूरी तरह से जनरल मोटर्स में एकीकृत हो जाएगी, कंपनी ने कहा, "हमारी भविष्य की कार्यकुशलता अधिक होगी।" एक ब्लॉग पोस्ट में, जनरल मोटर्स ने उल्लेख किया कि "ब्राइटड्रॉप को पूरी तरह से जनरल मोटर्स में लाना एक नए अध्याय की शुरुआत का प्रतीक है।"
सैन फ्रांसिस्को स्थित ट्रकिंग वेंचर कैपिटल फर्म, ट्रक्स वेंचर कैपिटल के मैनेजिंग पार्टनर रीली ब्रेनन ने इस विकास पर कोई आश्चर्य व्यक्त नहीं किया। ब्रेनन ने कहा, "ब्राइटड्रॉप की स्थापना के समय, सार्वजनिक बाजार में नए इलेक्ट्रिक वाहन निर्माताओं में महत्वपूर्ण रुचि थी। अब जब बाजार में ऐसी मांग नहीं है, तो ब्राइटड्रॉप को जनरल मोटर्स के मूल में एकीकृत करना समझ में आता है। "
अक्टूबर 2021 में, जनरल मोटर्स ने कहा कि उसे उम्मीद है कि 2030 तक ब्राइटड्रॉप का राजस्व 10 बिलियन डॉलर से अधिक हो जाएगा, जिसमें लाभ मार्जिन 20% से कम होगा। हालांकि, जनरल मोटर्स अभी भी ब्राइटड्रॉप ज़ेवो मॉडल का उत्पादन बढ़ाने का इरादा रखता है।
जनरल मोटर्स ने केवल कैटज़ के प्रस्थान की घोषणा की, बिना कोई विशिष्ट प्रस्थान तिथि या कैटज़ के बाहर निकलने का विस्तृत कारण बताए बिना। काट्ज़ ने इस समाचार पर टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया।
एक अनुभवी टेक उद्यमी काट्ज़ 2020 में वेंचर कैपिटल फर्म रेडपॉइंट वेंचर्स से जनरल मोटर्स में शामिल हुए। मार्च 2021 में, काट्ज़ ने खुद को "ऑटोमोटिव दुनिया में एक गैर-पारंपरिक चरित्र" के रूप में वर्णित किया और उल्लेख किया कि जनरल मोटर्स ने उन्हें मूल्य निर्धारण और व्यापार रणनीतियों को तैयार करने के लिए "बहुत सारी जगह" दी थी।
