14 अगस्त को, टेस्ला ने आधिकारिक तौर पर घोषणा की कि, 14 अगस्त से मॉडल Y लॉन्ग रेंज संस्करण की शुरुआती कीमत 313,900 युआन से 299,900 युआन तक समायोजित की जाएगी, और मॉडल Y प्रदर्शन संस्करण 363,900 युआन से 349,900 युआन में बदल जाएगा। 14 अगस्त से 30 सितंबर तक, जो लोग मॉडल 3 रियर-व्हील ड्राइव संस्करण और पूर्ण डिलीवरी के लिए ऑर्डर देंगे, उन्हें 8,000 युआन की बीमा सब्सिडी का आनंद मिलेगा।
वास्तव में, टेस्ला ने कई बार मूल्य कटौती रणनीतियाँ लागू की हैं। टेस्ला के सीईओ एलोन मस्क ने दूसरी तिमाही की आय रिपोर्ट के दौरान यहां तक कहा कि यदि व्यापक आर्थिक माहौल अस्थिर हो जाता है, तो टेस्ला कीमतें कम करना जारी रखेगा।
अगस्त की शुरुआत में, रॉयटर्स ने बताया कि, 4 अगस्त से टेस्ला चीन के हांगकांग क्षेत्र में मॉडल 3 और मॉडल Y के कई संस्करणों की कीमतों में 6% से 12% के बीच की कटौती करेगा। 15 अप्रैल की कटौती के बाद यह एक और कीमत कटौती है।
टेस्ला की कीमत में कटौती के पीछे के तर्क के बारे में, उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का आम तौर पर मानना है कि यह दो पहलुओं से उपजा है। सबसे पहले, पिछले साल के अंत से, टेस्ला ने अमेरिका, चीन और अन्य बाजारों में कई बार कीमतों में काफी कमी की है और इन्वेंट्री को कम करने, भयंकर प्रतिस्पर्धा का मुकाबला करने और आर्थिक अनिश्चितताओं को दूर करने के लिए छूट और अन्य प्रचार उपाय पेश किए हैं। अगस्त में प्रवेश करते हुए, कार कंपनियों ने कीमतों में कटौती का एक नया दौर शुरू किया, जिसमें एनआईओ, जीली, लिक्सियांग, चेरी और ओरा जैसे दस से अधिक ब्रांडों ने कीमतों में कटौती और सब्सिडी की शुरुआत की। तेजी से प्रतिस्पर्धी कार बाजार को देखते हुए, टेस्ला की कीमत में कमी आश्चर्यजनक नहीं है।
दूसरी ओर, टेस्ला की लगातार मूल्य कटौती का नेतृत्व करने की क्षमता लागत में कमी पर आधारित है। टेस्ला ने एक बार खुलासा किया था कि अगली पीढ़ी के वाहन उत्पादन प्रक्रियाओं, कार डिजाइन, चार्जिंग स्टेशनों और आपूर्ति श्रृंखला एकीकरण में अनुकूलन से गुजरेंगे। और अगली पीढ़ी के प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने वाली कारों की लागत मॉडल 3 और मॉडल Y की तुलना में आधी होगी।
टेस्ला के वैश्विक उपाध्यक्ष, ताओ लिन ने भी कहा, "टेस्ला के मूल्य समायोजन के पीछे अनगिनत इंजीनियरिंग नवाचार हैं। संक्षेप में, यह अद्वितीय लागत नियंत्रण का एक अनुकरणीय कानून है: समग्र वाहन एकीकृत डिजाइन, उत्पादन लाइन डिजाइन, आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन को शामिल करता है लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं है।" , और यहां तक कि रोबोट आर्म सहयोग मार्गों को मिलीसेकंड स्तर तक अनुकूलित करना... 'पहले सिद्धांतों' से शुरू करते हुए, हम लागत-आधारित मूल्य निर्धारण पर जोर देते हैं।"
